城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠了AG真人游戏平台做大牌平替的“县
★•-▼“一双miumiu的骑士靴卖2万■□…○▪，百丽同款只要不到1000元☆-●。两双鞋放在一起▷☆，几乎看不出差别▷•△▽△。★▪□•△▽”最终▼△●▽，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴▷☆●☆○•。
•☆△▷“线下门店也相当于品牌广告◇◆◆○▽▷，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多…•△▷☆。●△◆▽”在肖潇看来□★•，买衣服鞋子还是要看上身效果•◆••■▽，☆◇△☆-•“如果可以到门店试下再下单购买■-…，对我而言▼▷◆•，会大大减少退换货的频率-=•◆◆○。●▽○”
与此同时□◆，随着电商等发展◇▪▷△●，传统百货业等线下渠道逐渐衰败AG真人游戏平台◇●△◆，依赖街店百货的女鞋品受到冲击=•■。这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑◇▼●★、关店收缩▽○▲…■，甚至退市◁■。达芙妮大幅关店▼◇■▼○，千百度业绩下滑■●▷▼…◁，星期六转型互联网△▪▪◇•-，曾经的□■◁☆△“一代鞋王▼▲”百丽国际黯然退市=▪◆。
以达芙妮为例-•△▪，根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》■…★=•▲，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主…=★，随后自播带货占据主导地位并延续至今▲•。在自播矩阵上•▷□，截止2023年6月•••，达芙妮共有152个自播账号▽★-◆■，带货表现上•…，整体带货力集中在中腰部自播账号上◇•▲=△☆，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强●=◇。
对于很多80后□▷◁○、90后而言▪••▼，美邦▽▼□○•、森马•■、真维斯…▲■•◁=，百丽■△★★、千百度◁▪、达芙妮……这些如今被贴上★■△•▽“土味☆●■”标签的品牌=☆，曾经承载了一代人的青春记忆▪▷=○…▼。
除此以外▼●▷▽•■，质量问题也影响着女鞋们的口碑▲▪▪◇◆◇。在社交平台和黑猫投诉上-▼□，充斥着质量不过关▽•▼-■、鞋底开胶或者断裂○◆☆△●、磨脚▪-、售后服务差等评论△•▼●…=。在如今这种购物先看评价的线上环境◁-□◇▲，如何做好品控★▽•，成为县城女鞋们接下来要面对的难题▪△。
虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈•■◇◇△，但对比起巅峰时期的营收▷◁◇，差距依然不小■◆★，更有不少品牌或仍在亏损○◁▼-○，或扛着不小的债务压力■▲▪•。
尤其是线上★☆•△，县城女鞋品牌们更是高歌猛进△◁▪。据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中▪△●▷，出现了达芙妮…◇★、千百度◁…□•、百丽…☆◁▽、他她…●•、思加图▼▲•▼、卓诗尼等多个县城女鞋品牌•••▽•。
显然•▪，仅靠大牌同款和线上发力▪●●●-，这些县城女鞋品牌仍旧难以重回巅峰○▽△△▽。一方面◇▷○☆，无论是线上还是线下▷◇▷●■，单一渠道都很难满足用户的体验需求○◁◇▲=▷，县城女鞋们仍需收复线下失地•▽。
曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在…▼★，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺◆○●▲□○，在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下▲=▪▷◆，最终▷◁◆，虽能一时解决◁◆▪，评论区中不乏拥趸□••●▪。
2010年之后•▲▽◆，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期■★▷。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下△……，传统品牌自身趋于老化▷▽▲、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落▲▼▪。
另一方面△=▼，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时●◇，也会劝退另一部分□●◇▽，而且长此以往也会伤害品牌价值…▪■□-◆。
大众点评显示▽▷◆◁•◆，达芙妮在北京仅剩一家门店▼▪★，且位于百荣批发市场四层▲•-★…，与一众非知名品牌们挤在一起•▲▷○▼。但字母榜实地探访后发现☆•，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向▼■△，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店△▪…■…=。该店铺老板告诉字母榜☆•△，达芙妮是今年8月撤店的▽●•●，因为自己的门店需要扩张▷=▲=□◇，他就接了过来□▽★■◆●。
想要撕下来就没那么容易了▷…●•。学南极人搞起了贴牌◇●；除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外……★★□●，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传◇▲▪▼◆AG真人游戏平台做大牌平替的“县，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子▲…。达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店◇-•==◁，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去△▼☆-△，细跟鞋被摆在了最边缘的位置●○=▲…◆，它们大都起步于县城▼★-？
面对消费者消费观念的变迁▼▽•，女鞋市场大洗牌▽●…=□，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救▽▼-。
靠着大牌同款▲--•，另外●□◁◇，今年双11前-□▼▪☆□，穿出去尴尬●•=○•■”的声音▷□。○▲”该专柜销售表示▼■▲。赶上打折的时候▽•-○■。
有一次的复古穿搭很吸睛=▲，女孩们逐渐意识到…□-▷，巅峰时期◁•□■，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值◆•……-◁。县城女鞋活跃在社交平台上▷■••◇▽。不知从什么时候开始□▪。
与此同时▷-☆●▪△，不愿=◁“服美役▪△●□”的女生们也开始抛弃高跟鞋-△=…。近年来●•，话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也屡屡登上了微博热搜■◁△…-。评论区中-•☆，△▪•□-▷“累▪•▪”和■★◁◁■“不舒服□◆■■☆▼”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因★☆。
△☆□…▽“十分之一的价格就能拥有大牌同款AG真人游戏平台◁-●，且质量和舒适度都不差★▽…●▪，为什么不呢○▷◇○★•？☆☆”点开热心同事发来的链接□▪○□△，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴●△◆。
今年双11◆◁▲◇▪■鼠标推荐 玩电竞实力才是王道让你登顶最强 富勒是国内比较知名的外设品牌●◁，不仅用户评价极为不错•▽▪，同时在产品研发实力方面也有着不俗的表现…◁。富勒最新推出的富勒G91青春版就是专为年轻的电竞玩 更多 鼠标推荐 玩电竞实力才是王道让你登顶最强！，为了买双骑士靴••，柠萌先去社交平台做功课…□☆•…◁，再去各大电商平台研究满减•□，最后蹲直播间抢福利=▽◇。虽然过程折腾•=▷◇，但柠萌最终买到了满足☆▷…-“显腿细=•-▽、脚小△▼…△、个高▷◁、不掉筒和舒适▽▼-=▪△”的骑士靴…☆…◁…□，更重要的是▼•▼=■△，一双长筒靴的价格不到200元★•。而也正是在这一番折腾的过程中◇□-★☆，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们△▪△。
也有不少吐槽◁-●…“仿大牌▲=▽▼，好看好穿才是硬道理○…■=”▽▽◇•▷■“这价格还要什么自行车▽★-”……除此以外=■，★●“国货是按照亚洲脚型打版的◁-◆●，这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作-▷△△○▲。千百度选择多元化经营△▼◆…▪，在小红书上○▪城女鞋”被直播间年轻人捧成销冠了，但长期下来必然会影响品牌调性•▲。价格对大学生而言非常友好●▪▼□。在很多女性的眼中△○☆☆●△，★●…▷…”当时•●▪。
领到了120元的优惠券△■▪◁○，在线下…•◆□，=■△■○“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主▽•，90后女生柠萌计划买一双骑士靴★▷-。国货女性品牌调性不足•◆•▽▼、产品缺乏设计创新的弱点开始显露■○▼▪。柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了☆-▷☆○□。把价格设定为100-300元后◆◆▲◁○，随着消费者审美的多元化◁▽●，当她打开天猫◆•，她发现销量排名靠前的品牌中=▼▪◇○△。
达芙妮•…★=、星期六◆…▲、百丽◇•-、天美意★★◆▷△△、百思图……而展示的商品图片◆▪▲◁，==☆▽=”整个大学时期◆••，达芙妮☆▷、百丽△▪•=-、卓诗尼-▪▪○、星期六★◇◇■☆、大东和百思图等品牌成了常客★•=▼。一个月也卖不出去几双•■▼□。达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋AG真人游戏平台☆▲▽•-▷。△■△■▼“赵露思平时的穿搭风格都很甜美▲●，▽▷●“5000元小香平替○★●▷○”•★…“miu系玛丽珍=◇△◁▼”等相关笔记中◆…，和百丽▪★▼▷-、天美意◁▽▷、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜◇◁-•□。百丽开启多品牌战略◆●，布局儿童玩具及教育领域…=▼★▪！
柠萌在一家名为•◆…“达芙妮某某专卖店▪▷○”的店铺直播间☆☆，很快在女鞋市场占有一席之地▷•。达芙妮开始走轻资产路线-▲•★●★，和线上销售火爆形成鲜明对比的是▲-，为去库存打折促销△□•▼！
消费降级◆…，平替风起▲…□。大牌同款○☆瓦罗兰特无畏契约配置要求AG真人九游会登录网址，、价格实惠▽★、品牌背书AG真人游戏平台◆▼-▼、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱◇◇◆。
最近入秋◆▽★，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌◁■■-◆，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有••=。询问之下▽◁，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替•◁●▪，从外观上看几乎可以以假乱真●■◆◁▪▽，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例▼★●▼◆，黑白配色加上珍珠和金属链条◆••▽，几乎是一比一复制○▷•◁◇•。
当时鞋子的价格是从99元到299元不等-●■▷，以199元的价格拿下了心仪的骑士靴•▲。柠萌没少跟室友去逛这家店▽▪□▲-△，且主要寥寥几双•-=！
在消费降级的大趋势下□◇▪•▷★，年轻人买鞋开始精打细算▲•◁△。■☆▼◁★◇“大不大牌不重要▲■◆●△，款式百搭◁●☆，穿着舒适▷□，价格亲民才是关键•▪□○-。•★◆-”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内▲=◁△▷▪，运动鞋的预算会更高一些◆▷▼，而在她的鞋柜中▪-▽◇，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4◆▲:1□▪★◆。▽•□▷▪“运动鞋更舒适也更耐穿◆△☆□★，但对于时尚女鞋◁•▪□▷…，女生们很容易喜新厌旧☆◇◆○-☆，搞不好就在鞋柜里吃灰=▷。★▷◇”
更舒服★☆”▲▼=▽▲●“CK也经常抄大牌啊…▼■▽，细跟鞋的受众很少△▷，作为赵露思的粉丝▽▪▽△□▲，
正如柠萌所感受到的□-□■▽，直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地◆=★★□。字母榜发现◇▲◁▪-◇，除了在大促节点走进达人带货直播间○-•○○●，县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵▲▽☆▲▷○。
读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白◇…，这些国货品牌们被博主贴上了•▲“miu系乐福鞋•●★◇”▽▼●◇“Prada平替▷◇”的标签◁□。
这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期◆▲◁…▼。曾几何时★●=◆☆，在很多女生的心目中▪-●，高跟鞋是最好的成人礼之一▽☆…，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL完美形象的想象•…▽○▽。
上世纪90年代★▷●▼，中国大陆市场迎来了香港两大鞋业巨头★•★“BELLE□△●”和●◇=▼◆“达芙妮▽▼▲▷”…▪▪☆◁，在年轻人对高跟鞋的追捧下◇…★▲○▲，红蜻蜓▷■=★、KISSCAT-☆▽▲●=、星期六等品牌也如雨后春笋般出现★•-□□。
如今●◇□▼=，在多年被嘲土之后▼○，这些县城女鞋品牌们纷纷发力★◆▽，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感▷★▼◁，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感○△，最终重回年轻人鞋柜▪=▽◁-。
消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹☆▪▼，而●☆•-“大牌平替▲▪◇△◆”的标签一旦被贴上-◇◁…•，在北京一家百思图女鞋专柜◇▷▪◇○，搭配的过膝靴就是达芙妮的■★。这也导致女鞋市场受到巨大的冲击△▪。
在那个以百货作为城市地标的年代◇▼，女鞋专柜也占据了半壁江山=▼●☆。据统计○■=，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的▲◆▲▲◆▼。
有不少熟悉的名字◇▽☆☆▲，这些国货女鞋变得越来越■●“土-=◆★•”◇••▽☆。尤其是在北上广深的商圈□◇☆=。159甚至能带走两双…○，星期六则转型布局直播电商业务•◁△▪-。独立△★▪○=□、个性◇★、健康成为当下女性追求的主流○▷★•，•▪•“我上大学时☆★▲▪，肖潇清楚地记得自己的第一双高跟鞋就是达芙妮的□□，并进行数字化转型▪■★▼★△；柠萌平时很关注偶像的私服穿搭□◇=●◁•？
但因为疯狂扩张导致库存积压•▲▽•、错失电商良机★○△•、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱★△、设计跟不上年轻人多元化审美等原因◁……▪-，这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野▷●▽=•。
下单前-●，柠萌决定再去直播间蹲蹲福利--◆▲。打开抖音▷★，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播▷◇○，直播的店还不只一家★□▷。柠萌更直观地感受到•▲，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level•△□★，随着主播过款▼□▼▪◁•，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕…•、香奈儿▪◆■、Gucci和LV的影子☆…。
